2017年中国旅游日活动主题为：“旅游让生活更幸福”。广州市旅游组织了一系列活动，包括主会场开幕式活动、分会场活动、组织40多家旅行社及景点主会场现场促销旅游优惠线路、组织4家旅行社开展“广州文化之旅”等等，精彩纷呈。5月18日上午，越秀区北京路步行街的广东省财政厅路段人声鼎沸。主舞台的屏幕上显示了这场活动的主题：“花城广州，幸福之旅--2017年中国旅游日广州系列活动主会场开幕式暨广州文化之旅启动仪式”！这是由广州市旅游局、广州市文广新局、广州市体育局及越秀区政府主办的一场宣传广州旅游文化的视听盛宴。